Znowu święta i coroczny dylemat – co kupić na prezent. Okazuje się, że książka to jeden z najpopularniejszych podarunków. W końcu, czy może być coś lepszego niż chwila z dobrą lekturą w świątecznym nastroju? Pewnie tak, ale książka (zwłaszcza trafnie wybrana) zawsze jest dobrym wyborem.
Według badania przeprowadzonego przez IMAS International na zlecenie Krajowego Rejestru Długów (KRD) i Rzetelnej Firmy, książkę jako prezent wybiera ponad połowa Polaków. Co siódmy z nas wręcza ją rokrocznie, a 42% robi to okazjonalnie. Jednak to nie tylko radość dla obdarowywanych – książka to również finansowy prezent dla… księgarń.
Bestsellerowa ulga dla księgarń
Jak pokazują dane KRD, przedświąteczne zakupy książek pozwoliły księgarniom zmniejszyć swoje zadłużenie o blisko 200 tys. złotych – i to w zaledwie miesiąc! W grudniu łączna kwota długów księgarń spadła do 8,6 mln zł, co oznacza ponad 2-procentowy spadek.
Adam Łącki, prezes Zarządu KRD, zauważa jednak, że jest to raczej krótkoterminowy trend.
Kupienie książki raz do roku to za mało, by poprawić sytuację finansową księgarń na dłuższą metę. Wciąż brakuje regularnych zakupów, które mogłyby podtrzymać rynek książki w Polsce.
Ile Polacy wydają na książki?
Choć święta to czas hojności, większość Polaków nie przeznacza na książki dużych sum. Z badania wynika, że:
30% Polaków wydaje na książki rocznie od 100 do 200 zł,
25% zadowala się budżetem poniżej 100 zł,
tylko 20% przekracza 200 zł rocznie, a na wydatek rzędu 500 zł decyduje się garstka miłośników literatury.
Najmłodsi Polacy, w wieku 18-24 lata, najczęściej wybierają książki na prezent. Wśród tej grupy góruje literatura fantasy – co trzeci wręcza je bliskim pod choinkę. Z kolei osoby po 65. roku życia rzadziej sięgają po książki jako prezent – regularnie robi to zaledwie co dziesiąty senior.
Co znajduje się pod choinką?
Najczęściej wybierane książki to:
Bestsellery – to na nie stawia aż 25% kupujących.
Kryminały i thrillery – idealne dla fanów mocnych wrażeń.
Literatura dziecięca – 17,8% Polaków obdarowuje najmłodszych książkami.
Poradniki i literatura obyczajowa – obie kategorie cieszą się dużą popularnością, szczególnie wśród kobiet.
Co ciekawe, mężczyźni częściej niż kobiety wybierają książki naukowe i popularnonaukowe, a kobiety – romanse. Warto zaznaczyć też fakt, że wykształcenie ma duży wpływ na wybór książki na prezent świąteczny – im jest wyższe, tym częściej książka znajduje się pod choinką.
Książka – prezent z duszą
Dlaczego warto wręczać książki? To prezent, który nie tylko cieszy oko, ale również wzbogaca umysł. Polacy, którzy dają książki, często pytają potem o wrażenia po lekturze – choć tylko 10% robi to zawsze. Czyż nie byłoby cudownie, gdyby rozmowy przy wigilijnym stole częściej dotyczyły ulubionych bohaterów i recepcji danej lektury?
Księgarnie wciąż pod presją
Niestety, dane GUS za 2023 rok pokazują, że sprzedaż detaliczna książek i prasy spadła aż o 14,7% w porównaniu z rokiem poprzednim. Mimo przedświątecznych sukcesów, księgarnie wciąż borykają się z trudnościami – pod koniec października aż 141 podmiotów miało długi na łączną sumę niemal 8,8 mln zł.
Wybierz książkę, wspieraj rynek
Książka to prezent, który zadowoli każdego, a przy okazji pomoże polskim księgarniom stanąć na nogi. Niezależnie od tego, czy wybierzesz thriller, poradnik czy klasyczną literaturę, pamiętaj – wręczając książkę, dajesz coś więcej niż przedmiot. Dajesz emocje, wiedzę i chwilę oddechu od codziennego zgiełku.
A Ty? Czy w tym roku podarujesz komuś książkę?
Badanie zostało zrealizowane na zlecenie Krajowego Rejestru Długów i Rzetelnej Firmy przez IMAS International w ramach reprezentatywnego projektu Omnibus Online – na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 18-74 lata, techniką wywiadów internetowych CAWI. Termin realizacji: 14-28.09.2024 r.
Dane pochodzą z informacji prasowej biura prasowego i analiz rynkowych KRD.
